Impacto de la convergencia digital en la industria televisiva: un análisis de cambios en la producción y distribución en el sur de Tamaulipas.

Martínez, D. I., Bárcenas, C., y Sámano, G. I. (2024). Impacto de la convergencia digital en la industria televisiva: un análisis de cambios en la producción y distribución en el sur de Tamaulipas. En Navarro, L., Delgadillo, A., González, R. A., Rodríguez, A., Muñiz, C., Arroyo, R. E., Flores, C.C., González, D., Juárez, E. P., Sánchez, H., Gómez, R., Cárdenas, A., Flores, A., y Torres, E. B. (Coords.). Periodismo, comunicación política y política de la comunicación (pp. 470-488). Ria editorial.DOI https://doi.org/10.5281/zenodo.13908714

El capítulo del documento adjunto aborda la investigación sobre el impacto de la convergencia digital en la industria televisiva, centrándose en los cambios de producción y distribución de contenidos en el sur de Tamaulipas, específicamente en Televisa del Golfo. La investigación parte del planteamiento de que la televisión ha experimentado una transformación significativa debido a la convergencia digital, que ha llevado a la integración de plataformas digitales como internet y redes sociales en la producción y distribución de contenidos televisivos. Esto ha obligado a las televisoras a adaptarse a los cambios tecnológicos para mantenerse relevantes en un entorno mediático en constante evolución.

El objetivo general de la investigación es identificar y analizar los cambios en los modelos de producción y distribución televisiva a partir de la convergencia digital, con especial énfasis en cómo estos procesos han afectado a las televisoras locales de la región sur de Tamaulipas. La investigación se centra en documentar estos cambios a través de testimonios de directivos y productores de Televisa del Golfo, buscando ofrecer una visión clara sobre la transformación que ha vivido la industria en esta zona del país.

La metodología utilizada sigue un enfoque descriptivo, basado en entrevistas a expertos en la industria televisiva local. Se realizaron siete entrevistas durante octubre de 2023, con directivos y personal clave de Televisa del Golfo, quienes detallaron los cambios en los procesos de producción y distribución de contenidos en respuesta a la convergencia digital. El muestreo se centró en expertos con experiencia en áreas como producción, comercialización, mercadotecnia y postproducción.

Entre los resultados más relevantes, se destaca que la televisión ha logrado adaptarse a la era digital, utilizando redes sociales y plataformas como YouTube y servicios de streaming como Vix para distribuir contenidos y llegar a nuevas audiencias. Las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para interactuar con las audiencias en tiempo real, lo que ha transformado la manera en que los contenidos se producen y distribuyen. Además, los contenidos televisivos ahora se ven influenciados por las tendencias digitales, lo que ha generado un nuevo modelo de creación.

Las principales conclusiones sugieren que, lejos de estar en declive, la televisión ha logrado robustecerse en la era digital, aprovechando las nuevas tecnologías para expandir su alcance. Sin embargo, aún existen retos en cuanto a la diversificación de contenidos y la competencia con otras plataformas digitales emergentes.